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08家居市场充满迷茫与抗争09家居重燃希

发布时间:2019-11-10 22:18:05 编辑:笔名

  08家居市场充满迷茫与抗争 09家居重燃希望

  ●冻地雪灾、惊天地震、金融海啸,2008年众多灾难给家居业带来了难以抹去的重创;

  ●关店撤场、停止扩张、行业洗牌,2008年让家居行业多个门类真正体会到了寒冬的可怕;

  ●一折促销、包机团购、逆市开店,2008年让家居行业众多企业创造了危机营销的惊天之作......

  2008年的广州家居市场充满迷茫与抗争,充满挑战和对策;2009,广州家居业定将拨云见日,重燃希望。

  行业阵痛篇

  2008年伊始之时,家居行业一方面企盼楼市降价带动销售,另一方面都冀望着在6000亿的“奥运蛋糕”上啃上一口:品牌知名度高的企业忙着融资,实力强的卖场忙着开疆扩土,发展快的渠道商忙着打造独立品牌,谁曾想到,百年一遇的灾难频频降临,打了大家一个措手不及。

  事件1:冰灾重创陶瓷业

  2008年初的雪灾让佛山多家陶瓷企业遭受了巨大创伤:厂房压垮、运输被堵、断电停产...其中有多家计划初春投产运营的陶瓷企业更是有苦说不出。惨重的雪灾重创,延误了受灾企业数月的生产运营。屋漏偏逢连夜雨,5月的地震再次将家居业,四川夹江陶瓷工业区数百条生产线停产、而需求下降也给家居业消费带来了负面影响。

  事件2:家具陶企倒闭潮

  2008年家具和陶瓷行业倒闭、撤场、洗牌之声不绝于耳,业界更称今年是“地板业的死亡之年”。有5000名员工的东莞欧美娜家具公司一夜倒闭,8万平方米的广州美林家居世博园断然停业撤场,旭辉、禾创等装修公司的关门,一时引起家居界震动。

  事件3:免检制度遭废除

  城门失火,殃及池鱼。9月的三鹿奶粉事件使得评选公信力一落千丈,持续多年的产品免检制度全部废除。企业不许再宣传和使用免检标识,这给致力于品牌建设的家居企业及销售都带来了负面影响。

  事件4:岁末再掀倒闭风

  10月以来的全球经济倒退深深打击了国内家居零售市场,连素来家底雄厚的建材超市也不堪重负。12月,好美家突然关闭北京两家门店、百安居青岛、福州、深圳三家店陆续关店,建材超市在岁末再给家居业画上黯淡的一笔。流通巨头况且收缩整顿,中小企业的境况更是不言而喻了。

  积极应对篇

  在逆境中求生,谋变转型成为眼下业内谈论热的话题。家具企业与原料厂家合作以求降低成本、建材渠道商深入小区主打团购、装饰企业瞄准精装房和二手房重或联手开发商尝试新的发展模式。

  举措1:低折促销此起彼伏

  打折促销是家居卖场老生常谈的营销手法,而今年促销打折的力度却是历史罕见:东鹏陶瓷与靓家居合作的一折瓷砖专区、红树湾4.8折限时促销、多家木地板、家具、衣柜品牌五折销售等等,都是经济持续低迷逼出来的促销价格底线。

  举措2:包机团购震撼业界

  坐飞机买瓷砖、还包吃包住五星级酒店。这种匪夷所思的事情和以往想都不敢想的营销手段却在2008年这个特殊的时间横空出世,并吸引了江西、浙江数千名消费者前来采购。新中源陶瓷这种罕见的营销手法不仅向业界证实了主动营销的魅力,更给黯淡已久的家居业注入了一剂强心针。

  举措3:逆市开张融资上市

  市场紧缩固然可怕,但潜在空间也骤然凸现。在大家狂喊“紧缩”、“节支”的行业冬天,一些大型家居企业却反其道而行之,大举扩张:4月,宜家家居强势进军深圳市场;12月,红星美凯龙全面进入华南家具市场,在深圳和佛山乐从招商开店。据初步统计,目前广州市内家居卖场的经营总面积已高达数百万平方米。

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