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智能电视急需加速破解交互性的难题

2018-10-28 12:04:30

智能电视:急需加速破解交互性的难题

过去一年尽管遭遇高开低走的市场局面,国内彩电零售量仍有13%的增长。市场研究机构奥维咨询近期发布的报告预计,受到前五年政策拉动下的市场需求提前透支、后政策时代的产业消化,以及行业新进者的冲击,2014年彩电市场零售量将出现4.5%的下降。作为市场主流产品,智能电视的市场渗透率将进一步提升,但智能电视交互性差的问题仍是将用户拉近电视的障碍,近期彩电厂商在提升智能电视交互性上进行了新的尝试。

2014年智能电视渗透率将达69%

据奥维咨询的数据显示,2013年全年彩电市场总体呈现前高后低的走势。上半年增速高,发展快,下半年受政策退出影响增速放缓。纵观全年,中国彩电市场内销零售总量为4781万台,同比增长13%,其中液晶电视销量4554万台,同比增长16%,而从细分市场来看,传统渠道城市市场零售总量达2165万台,占比49.9%。

去年的彩电市场也呈现出新的特点:50寸及以上的大尺寸产品销量占比提升明显,从2013年1月份的10%左右上升到第四季度的接近20%,除了上游面板厂商积极推广外,终端价格下降,消费者接受度也不断提高,大尺寸产品的价格第四季度较季度降幅约13%。UHD超高清电视成为市场推广热点,市场渗透率从年初的仅有0.03%上升到四季度末的4%。不过智能电视仍是市场主要的电视产品,尤其是随着宽带中国政策的持续推进,渗透率进一步上升,从年初的 37%上升至四季度的50%以上。而在渠道方面,线上市场的销量占比从1月份的6.2%上升至12月的10.3%,渠道变革明显。

面对已经拉开大幕的2014年彩电市场,奥维咨询零售研究事业部分析师王中正分析预测,2014年中国彩电市场内销零售总量将达到4564万台,但受到前五年政策拉动下的市场需求提前透支、后政策时代的产业消化,以及行业新进者的冲击,预计全年市场零售量将出现4.5%下降,其中液晶电视销量为4424万台,同比下降3%。

不过,王中正也表示,在市场增速下滑背景下,市场的高端化趋势加速启动。其中,UHD超高清电视2014年市场规模有望达到783万台,渗透率17%。50寸以上的大尺寸彩电零售市场总量将达到1027万台,渗透率达22%。智能电视市场总量将达3128万台,渗透率达 69%。

智能电视亟待解决交互性问题

从销售数据上看,智能电视已经成为国内彩电市场主流的产品,但消费者离智能电视的距离却没有被拉近。就像长虹集团董事长赵勇所说,这些年电视技术进步很快,平板化、络化,甚至还有智能化,但没有改变人们离电视机越来越远的事实。他甚至直言我劝大家别着急买电视、消费者不看电视是对的,因为我们没有给他们看电视的理由。

赵勇这番言论的依据,是长虹与尼尔森联合进行的调查,数据显示,从2009年至2013年,电视的平均月使用时间从94小时陡降至39小时,降幅达到56%,另一方面,人们全年视频时间累积增加363小时,涨幅达到215%。他得出结论,人们并不是不消费视频,而是通过、平板、PC等终端消费视频内容。赵勇直言,交互性太差,无法移动,内容获得不便捷使人们远离电视,其中人机交互差是障碍。

事实上,业界对于智能电视交互性的问题一直有所关注,此前海信发布过的《智能电视发展白皮书》也显示智能电视接通率低,且晚上八点以后会被其他屏取代分开,给出的应对措施也是要通过高体验增强用户粘性。

在提升人机交互体验方面,业界也进行了不少尝试,海信去年推出了极简操作系统的VIDAA电视,TCL、创维等厂商在推出智能电视产品时均强调其遥控器的设计更简单、已操作,此番长虹发布的CHiQ电视则号召人们扔掉遥控器,在装上启客APP之后,代替了电视遥控器,实现内容的搜索、控制,此外长虹还通过强调对电视直播内容的搜索,以及从技术操作层面绕开电信、广播电视、互联等壁垒,实现用、PAD等移动终端看电视直播等,提升消费者使用智能电视的交互体验。

除了提升智能系统、三屏协同外,体感控制效果的提升,也是提升智能电视人机交互性的方向之一。体感游戏是众多智能电视产品强调的功能之一,但目前各家产品体验游戏的用户体验够不够好,表现在准确性低,交互相差。据专门从事体感控制技术研发的深圳奥比中光科技有限公司董事长黄源浩介绍,这是因为市面上智能电视采用的2D摄像头,无法测量用户与电视机的距离,从而影响度,而3D摄像头是未来趋势,不仅有助于提升体感游戏的效果,未来用户可以通过体感控制轻松实现在智能电视上的任何操作。

据了解,这项技术在今年CES上受到关注,但黄源浩也表示,尽管技术未来前景看好,但缺少大公司的推动,要真正普及还需时间。也了解到,深圳奥比中光已经与国内外主要彩电厂商洽谈合作推动这一技术。

此外,日前,工信部电子信息司和国家出版广电总局科技司也已经联手成立了智能电视标准联合工作组,共同制定智能电视标准体系架构,组织制定和修订智能电视相关标准,更好地发挥标准对行业的引导、规范和促进作用,也有助于未来智能电视体验性的进一步提升。

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