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iPad销量失意苹果面临利润和份额的二选

发布时间:2019-05-14 20:58:09 编辑:笔名

如果不是iPad销量出现14%的销量下滑,苹果的第三季度财报应当更为出彩。但无法否认的是,在快速增长的平板电脑市场上,苹果的高利润策略将难以保持。

IDC今年5月发布预测,称2013年平板电脑销量将首次超过笔记本电脑,而2015年将超出PC综合。在这么一个快速增长的市场,虽然市场也有预测iPad份额会下滑,但预测的是一个基于iPad销量增长、而其他产品增长更快的份额下滑。

另一方面,预测平板快速增长的同时,IDC也表示平板电脑售价在快速下降,主要的增量在200美元前后的产品,而平均售价也在快速下落。iPad发布时的499美元,到现在iPad mini的329美元,苹果是继续要利润还是要维持自己的份额,库克需要作出选择。

iPhone 4成奇兵

撑住苹果Q3财报的是iPhone,今年4月到6月,iPhone销量达到3120万部,远超预期的2650万部,这也是苹果在iPad业务下滑20%后还能保持营收范围的秘诀。

一边是iPhone 5,三星的Galaxy S4似乎没有延续S3的猛进。6月S4只有600万的销量,而内部不断传出产能下调等消息。iPhone 5这个旗舰机型的销量意外超过了S4。

另一方面是苹果打出的过气的iPhone4这张牌。以往,每次升级硬件产品,苹果都会把上一代的产品折价处理,而这一行动被认为是短时间清算库存的行动。但这次苹果拿出的不是4s,而是iPhone 4,而且,售价在300美元前后,这次的库存给人的感觉是怎样也卖不完。

想必国内用户在各类促销中都看到了这个iPhone 4 8G版本,数据表明,这款产品有着旺盛的需求。分析机构Canaccord Genuity在一份报告中指出,iPhone 4的旺盛需求让其大吃一惊,而款装备销量可能会在2800万到3000万之间。

需加固的平板电脑业务

iPad业务销量下滑14%,但整体营收下滑21%,这意味着iPad平均单价的下滑,也说明iPad mini这款低价产品在全部iPad中的比例不断增加。

研究机构ABI认为,平板电脑整体市场在飞速增长,而其中8寸以下的平板电脑份额将超过8寸以上的,这个预测将在2个季度内实现。

这也意味着苹果一直主打的retina iPad产品线会面临着小尺寸平板的挑战,而售价方面,苹果用iPad创造出来的这一市场还会面临低价产品的冲击。

IDC对平板电脑的预测中,份额增长快的,是Windows平台的产品。IDC的一份数据预测,到2016年,windows份额将从2.9%上升到10.3%,而iOS会维持在50%上下,Android将跌落到40%以下。

增长率来讲,IDC预测iPad年增长20%,但第三财季销量值的下滑给苹果敲响了警钟,这意味着低价和小尺寸产品的冲击比预期的要大。

出现滑落的中国市场

虽然iPod营收下滑、外围设备营收下滑、Mac营收下滑,这都不算什么。苹果的不好迹象是大中华区业务的下滑。

在几个季度前将大中华区业务单独列出以后,这份数据就在不断增长,而这次大中华区业务营收环比下滑43%,同比下滑14%。

库克与他的前任相比,无疑更重视中国市场,但营收下滑的势头并不好看。

对中国市场,苹果是否有廉价iPhone则更为重要。苹果一直以来善于的是自己创造市场而在前几年获得利润,但如果要保持在现有业务中竞争,苹果需要在利润和份额中二选一。

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