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量额同降业态下海尔冰箱展示如何破局

发布时间:2019-06-09 21:09:57 编辑:笔名
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9月13日,国内权威市场调研机构中怡康发布了家电行业市场调查数据。数据显示,中国家电零售量整体负增长25%,其中第35周国内冰箱市场销售量11.4万台,同比减少22.5%,环比下降61.9%。而从8月份的销售情况来看,海尔冰箱份额一举突破32%,意味着在中国,每3个家庭就有1个选择海尔冰箱。此外,海尔冰箱月销量占比30.8%,约等同于第2、3、4名销量总和,与去年同期相比增幅达到13.2%,是增幅的品牌。

对照2016年中国冰箱市场量额齐降的收局,今年的冰箱市场仍没有太大起色。即使在销售旺季的7、8月份来说,市场数据依然不容乐观,从第35周冰箱销量同比减少22.2%,环比下降61.9%的情况就能看出,下行压力已经成为制约家电行业发展的难关。

而造成家电行业下行的原因,有行业人士指出,原材料成本上升、房地产市场收紧等多重因素不可小视。据国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,多重利空因素与品牌集中度提升并存,预示着国内冰箱市场竞争水平提升,中小品牌生存压力加大,品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

其中,原材料成本上升成为了众多传统家电品牌难以突破困境的首要原因。据智研咨询发布的《年中国白色家电(白电)市场供需预测及投资战略研究报告》可以看出,2016年下半年以来,白电行业需求量的铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料价格快速上涨,以冰箱为例,这四类原料成本涨幅分别为10%、3%、15%、25%。上游大宗原材料价格的上涨,给家电企业的市场经营带来了巨大的压力,让不少原本就利润微薄的企业遭遇较大的被动局面,20%以上的高能耗产品将遭到淘汰,并迫使家电企业通过升级新能效标准、产品技术切换等手段提升产品的技术含量。

海尔冰箱的研发一直与用户持续交互,为解决用户痛点而进行产品创新迭代。在消费者为重视的保鲜领域,整合全球优质创新资源,海尔冰箱发明了全空间保鲜冰箱。为增强终端用户体验,首创家庭食材新鲜超市模块也成功走进冰箱展厅,真实再现不同食材在冰箱中的独立储存方式。这样的创新科技和创新保鲜模式,也说明海尔冰箱已经率先从用户角度出发,研究食材健康,为消费者提供、科学的食材保鲜方案,同时国庆期间,海尔冰箱全空间保鲜冰箱阵容也将全面上市。

在中国制造2025国家制造强国战略的带动下,海尔冰箱已经走在了以科技带动智能制造升级的位置。在产品制造上,海尔拥有全空间保鲜冰箱、馨厨互联冰箱等行业颠覆性产品,在标准制定方面,海尔更是主导全球IEC冰箱保鲜标准制定,以及获得全球VDE保鲜认证。这些科技创新优势,都验证了海尔冰箱能够破局行业下行压力的品牌实力。同时,作为一张响亮的中国名牌,海尔冰箱也将在全球范围内提升中国制造的含金量,引领中国制造行业进入世界制造业强国方阵。

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