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诺基亚中国4换帅与时间赛跑

2018-11-02 12:50:27

诺基亚中国4换帅:与时间赛跑

看到采访室里在座的人中大多数拿着苹果的iPhone或三星,诺基亚中国的新“”白若霄笑着说:“希望下次见到你们的时候,每个人都能用上诺基亚的。” 但眼下的诺基亚仍需要拿出更多的成绩证明自己。根据诺基亚刚刚发布的第三季度财报,在Q3共计6460万部出货(百科)量的移动设备中,大中华区(百科)出货量为400万部,同比下滑31%。尽管塞班销量减少、Lumia智能销量上涨,但根据第三方机构统计,诺基亚在华市场份额仅约占5%。 对此,白若霄在接受《财经(百科)》采访时称,诺基亚正在比以往更快速地应对中国市场的变化。除了更进一步加强与运营商的合作外,在诺基亚中国内部,正在减少和优化一线销售人员与管理人员的层级汇报。 ■三年四换帅 Erik Bertman,这个刚来到中国就被员工起了中文名“白若霄”的瑞典人,是诺基亚中国在过去三年更换的第四位中国区负责人。在今年6月1日,他正式接替了去年1月上任的谷思华。 频繁的换帅从一定程度上反映出诺基亚对中国市场的焦虑。在去年第四季度诺基亚实现扭亏,大中华区表现有些惨淡,净收入同比下降79%。而到了今年季度,诺基亚大中华地区的销售量达到340万部,环比下跌26%,较去年同期大幅下滑63%;第二季度,大中华区销量为410万部,同比下滑48%。 在渠道方面,诺基亚也开始收缩,陆续关闭多家旗舰店和工厂。 诺基亚人士透露,白若霄到中国的几个月里,几乎每个周末都会和家人逛北京的各大卖(百科)场,包括到电信运营商营业厅。在今年8月的一次位于苏宁总部的诺基亚发布会上,白若霄曾透露他到中国2个月已经3次到访南京。而苏宁是他到中国后拜访的家渠道厂商(百科)。 “中国市场独特、有意思的一点就是这里的市场竞争环境。”对中国市场有过一番考察的白若霄说,“从前在瑞典读书时,一谈到竞争总是谈西欧市场,但来到中国市场之后,才发现那些并不算什么。” “这个市场有将近400个不同厂商推出产品,相信在全球任何市场都找不到第二个。”谈到国内的竞争对手,白若霄则称,“我非常尊重中国本土厂商的一点是,它们不仅仅是在上创新,也有在商业模式上创新。” ■更快速应对市场变化 眼下的诺基亚,既要在高端市场从苹果、三星“虎口夺食”,又要在中低端市场应对本土企业华为、中兴、小米等品牌的激烈竞争。 白若霄称,他的做法是“比以往更快速地应对市场变化”。 他告诉,在就任诺基亚中国区总经理近半年的时间里,

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